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近日，又到了上市公司扎堆公布季度財報的時間。蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook，這五家美國頂級科技巨頭的最新一季財報都新鮮出爐了。從財報數(shù)據(jù)看，幾大巨頭表現(xiàn)不一，騰訊科技從中摘取一些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、對比，或許會讓你對這些公司上個季度的“收成”有一個更為直觀的認(rèn)識。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，在該季度中五大科技巨頭的營收均有穩(wěn)定增長，且勢頭良好。蘋果并沒有受到新款機(jī)型即將發(fā)布的影響，營收比去年同期的423.58億美元增長7%，依然具有領(lǐng)先優(yōu)勢。

雖然蘋果一直處于領(lǐng)先地位，但是這并不是蘋果最輝煌的時候。根據(jù)2016年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果的營收甚至大于亞馬遜、谷歌和微軟三家營收之和。如今其他幾大科技公司迎頭而上，由此可見，蘋果要想一直保住第一的寶座還是不能掉以輕心。

在上季度凈利潤數(shù)據(jù)對比中，營收排在第二位的亞馬遜凈利潤卻出現(xiàn)了暴跌，較去年同期8.57億美元下滑了77%。而微軟依靠云服務(wù)，在第二季度中凈利潤比去年同期的 31.22 億美元增長 109%。

上圖為八月二日網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的五巨頭市值數(shù)據(jù)，從圖中可以看出，蘋果和谷歌依然具有領(lǐng)先優(yōu)勢。值得注意的是，即將步入5000億美元俱樂部的Facebook，由于亞馬遜股價在其財報發(fā)布后下跌，成為美國市值第四高的科技公司。

蘋果：iPad重回增長服務(wù)收入創(chuàng)紀(jì)錄

財報顯示，蘋果今年第二季度營收為454.08億美元，比去年同期的423.58億美元增長7%。凈利潤為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長12%。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆o庫克(Tim Cook)稱：“得益于營收同比增長7%，公司已連續(xù)第三個財季實(shí)現(xiàn)加速增長，且服務(wù)業(yè)務(wù)季度營收創(chuàng)出歷史新高。我們在6月份舉行的全球開發(fā)者大會取得了巨大的成功，我們對今秋即將發(fā)布的iOS、macOS、watchOS和tvOS所取得的進(jìn)步感到非常興奮。”，“在這一季度中，我們所有產(chǎn)品品類的銷售都在上漲，這些助推蘋果獲得17%的凈利潤同比增長?！碧O果首席財務(wù)官Luca Maestri在1日財報發(fā)布后的投資者電話會議上興奮地說。

該季度的蘋果財報之所以備受關(guān)注，是由于這是蘋果在發(fā)布iPhone8前的最后一份季度財報。通常來說，新款iPhone的發(fā)布會影響到目前市面上iPhone的銷量，很多消費(fèi)者持筆等待最新一代的iPhone上市，從而影響蘋果的整體業(yè)績，不過，該季度的結(jié)果卻顯示，蘋果目前在售的iPhone機(jī)型，依然賣的很好。

除了iPhone以外，蘋果財報中反映出，其他產(chǎn)品線也出人意料地好，尤其是連續(xù)多個季度疲軟的iPad、Mac等產(chǎn)品線似乎重獲新生，給出了非常強(qiáng)勁的增長數(shù)字，讓外界眼前一亮。在該季度中，iPad總共售出1142萬臺，同比增加15%，環(huán)比更是增加了近30%，占蘋果第二季度營收的11%;Mac總共售出429萬臺，同比、環(huán)比也均出現(xiàn)增長，占蘋果第二季度營收的12%。

此外，另一大亮點(diǎn)在于蘋果來自服務(wù)的收入創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄72.6億美元，占蘋果第二季度營收的16%，庫克稱，單獨(dú)服務(wù)收入的這一收入規(guī)模已經(jīng)可以位列財富100強(qiáng)行列。

如果要說這份季度財報中唯一的遺憾，則是蘋果在中國的銷售收入依然在下滑，該季度在大中華地區(qū)銷售收入為80億美元，同比下滑10%。不過從其他地區(qū)的情況來看，除大中華地區(qū)以外的亞太地區(qū)銷售收入同比增長15%，很大程度上歸功于蘋果在印度市場的增長，庫克在電話會議上說，印度市場的今天和中國市場幾年前很像，都是“增長強(qiáng)勁且前景樂觀”。

亞馬遜：凈利潤大幅下降多個領(lǐng)域共同發(fā)力

財報顯示，亞馬遜第二季度營收為379.55億美元，相比去年同期的304億美元增長25%。凈利潤為1.97億美元，較去年同期的8.57億美元下滑77%。

亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫o貝佐斯(Jeff Bezos)表示：“我們的團(tuán)隊(duì)繼續(xù)以用戶為先?！彼J(rèn)為，亞馬遜的用戶有著巨大潛力，仍充滿許多尚待去發(fā)掘的機(jī)遇。

收入如此之高，凈利潤卻暴跌77%，這也創(chuàng)下了自2015年第三季度以來凈利潤的新低。究其原因，在于亞馬遜在本季度中運(yùn)營支出的全線大增。據(jù)了解，在第二季度當(dāng)中，亞馬遜總運(yùn)營開支為373.27億美元，高于去年同期的291.19億美元，同比增加28.2%，環(huán)比增加7.5%。在過去，如此規(guī)模的支出增加，只存在于下半年。

而在財報會議上，亞馬遜首席財務(wù)官奧薩夫斯基(Brian Olsavsky)面對的第一個問題就是有關(guān)支出的，而且之后許多提問也都涉及了這方面的內(nèi)容。奧薩夫斯基毫不諱言，稱亞馬遜下半年還將進(jìn)一步增加支出。他指出：“第二季度我們有很健康的投資量，接下來我們會繼續(xù)尋求在這些領(lǐng)域的增長?！?

此外，按照產(chǎn)品和服務(wù)劃分，亞馬遜第二季度來自于零售產(chǎn)品的凈銷售額為237.54億美元，比上年同期的203.78億美元增長17%。來自于零售第三方賣家服務(wù)的凈銷售額為69.91億美元，比上年同期的50.83億美元增長38%。來自于零售訂閱服務(wù)的凈銷售額為21.65億美元，比上年同期的14.31億美元增長51%。來自于AWS的凈銷售額為41.00億美元，比去年同期的28.86億美元增長42%。來自于其他業(yè)務(wù)的凈銷售額為9.45億美元，比上年同期的6.26億美元增長51%。

除了公布新業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)外，亞馬遜也在財報會議中透露了未來倉儲的布局。亞馬遜首席財務(wù)官布萊恩.奧爾薩夫斯基指出，亞馬遜已經(jīng)完成的物流網(wǎng)絡(luò)中，F(xiàn)BA發(fā)貨產(chǎn)品的占比已經(jīng)接近40%。去年，亞馬遜增加了30%的倉庫面積來處理額外的發(fā)貨量，其中大約80%是在去年年底投入使用的。接下來，亞馬遜仍然會高度重視 AWS 的發(fā)展，同時在多個領(lǐng)域共同發(fā)力。

谷歌：天價罰單影響大廣告增長依舊強(qiáng)勁

據(jù)財報顯示，谷歌第二季度營收為260.10億美元，比去年同期的215億美元增長21%。凈利潤為35.24億美元，較去年同期的48.77億美元下滑28%。

凈利潤的同比下滑主要是由于歐盟27億美元的罰款所導(dǎo)致，若不計入該筆罰款，那么谷歌第二季度凈利潤為62.6億美元，同比增長28%。

注：2017年第二季度和2016年第二季度財報部分?jǐn)?shù)據(jù)對比

對此，英國廣播公司(BBC)7月24日援引北美記者Dave Lee的分析稱，Alphabet第二季度的收入情況并不能完全客觀地體現(xiàn)出公司現(xiàn)狀。如果不是被罰以“天價罰單”，該季度幾乎每一項(xiàng)收入均可以超出預(yù)期數(shù)字。

從整體情況來看，Alphabet的整體財務(wù)情況依舊在良性發(fā)展。雖然天價罰單使得第二季度的利潤不如預(yù)期，但從谷歌的各個核心產(chǎn)品條線上看，二季度漲勢依舊十分迅猛。

在這季財報中，最亮眼的還屬廣告業(yè)務(wù)。谷歌第二季度的廣告業(yè)務(wù)廣告營收為226.72億美元，去年同期是191.43億美元，同比增幅達(dá)19%。廣告業(yè)務(wù)仍然是Google最重要的收入來源。但財報也顯示出谷歌未來的增長風(fēng)險，谷歌廣告收入表現(xiàn)的一項(xiàng)重要指標(biāo)——衡量廣告商對搜索廣告付費(fèi)的每次點(diǎn)擊成本(CPC)同比大跌23%，而這已經(jīng)不是該指標(biāo)首次出現(xiàn)下滑。

有意思的是，盡管Alphabet第二季度營收和利潤超出分析師預(yù)期，給出了一個漂亮的數(shù)字，但股價仍在盤后交易中下跌3%以上，本來已經(jīng)突破千美元每股的大關(guān)，卻“一夜回到解放前”。谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾o皮查伊表表示，谷歌將蓄力謀求更大的突破，同時致力于投資新的收益渠道。

微軟：凈利飆漲109% 云服務(wù)成首功之臣

財報數(shù)據(jù)顯示，微軟第二季度營收為 233.17 億美元，比去年同期的 206.14 億美元增長 13%。凈利潤為 65.13 億美元，比去年同期的 31.22 億美元增長 109%。這是一份看起來不錯的成績單。

伴隨全球個人電腦生意的萎靡不振，微軟在該領(lǐng)域曾經(jīng)引以為豪的戰(zhàn)績已經(jīng)縮水，手機(jī)和Xbox主機(jī)營收均有下滑。但實(shí)際上，微軟早已牟足了勁兒，向基于云端的訂閱式服務(wù)轉(zhuǎn)型。

財報顯示：微軟的營收主要來自三大業(yè)務(wù)部門——生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程部門、智能云部門、個人計算部門。其中Azure 云服務(wù)的營收同比增長了 97%，幾乎翻倍。另外，云應(yīng)用——Dynamics 365和企業(yè)端Office 365也都分別實(shí)現(xiàn)74%和43%的增速。在云服務(wù)領(lǐng)域，微軟已經(jīng)可以和Alphabet以及亞馬遜三足鼎立了。

微軟CEO薩提亞o納德拉(Satya Nadella)表示：“創(chuàng)新活動貫穿了我們的云平臺，從而推動公司業(yè)績在這一季度中實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的表現(xiàn)?？蛻粽谥竿④浐臀覀兎睒s發(fā)展中的合作生態(tài)系統(tǒng)來加快它們自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并在這個智能云和智能端的時代里解鎖新的機(jī)會?！?

雖然云服務(wù)表現(xiàn)亮眼，但是微軟硬件業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)卻顯得萎靡不振。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，微軟手機(jī)業(yè)務(wù)營收同比下滑了3.61億美元，同時Surface硬件部門二季度的收入也同比下滑了2%。

不過微軟CFO艾米o(hù)伍德(Amy Hood)表示，這好于她的預(yù)期，并表示微軟升級了Surface Pro，并發(fā)布了一個全新產(chǎn)品之后，隨著消費(fèi)者開始在返校季購買電腦，它們的銷售勢頭將會提升。

Facebook：各項(xiàng)數(shù)據(jù)突破預(yù)期未來賭注虛擬現(xiàn)實(shí)

財報顯示，F(xiàn)acebook第二季度營收為93.21億美元，較上年同期的64.36億美元增長45%。凈利潤為38.94億美元，較上年同期的22.83億美元增長71%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，大大突破了此前外界預(yù)期。

Facebook創(chuàng)始人兼CEO馬克o扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示：“我們在第二季度和上半年表現(xiàn)出色，目前的用戶量已達(dá)20億人，公司正專注于把世界更加緊密地聯(lián)系在一起?！痹诘诙径蓉攬蠊贾螅@位社交巨頭市值更是超過了 5000 億美元，營收和利潤的增速堪比一家初創(chuàng)公司。

據(jù)財報顯示：廣告是Facebook 98%的收入來源，營收為91.64億美元，較上年同期的62.39億美元增長47%，支付和其它費(fèi)用收入為1.57億美元，較上年同期的1.97億美元下降20%。

盡管增長非常迅猛，目前Facebook的漲幅仍然不是沒有上限。從去年開始，F(xiàn)acebook首席財務(wù)官David Wehner便不斷向外界發(fā)出預(yù)警稱，F(xiàn)acebook最大的收入來源，信息流的廣告Ad Loads將在2017年第二季度達(dá)到極限，接下來將不會看到這部分業(yè)務(wù)的增速持續(xù)增加。

扎克伯格在電話會議中表示，F(xiàn)acebook將繼續(xù)注重社區(qū)的建設(shè)，以及投資虛擬現(xiàn)實(shí)等未來5到10年的新平臺技術(shù)。

從財報數(shù)字來看，收入的穩(wěn)定增長以及成本的控制，是這五巨頭第二季度財報業(yè)績亮眼的主要原因，但再深入一些來看就會發(fā)現(xiàn)，業(yè)績的集中爆發(fā)，與這些巨頭在經(jīng)營上的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略思考和及時有效的調(diào)整變革密不可分。

各大科技公司不斷加大對于人工智能領(lǐng)域投入的同時，對內(nèi)容的獲取和原創(chuàng)內(nèi)容的投入也成為其發(fā)力的主要方向。

分析師表示，目前全球的消費(fèi)者和廣告主正越來越接受視頻這種模式，從信息到交互的傳播方式，都從文字圖片向視頻轉(zhuǎn)換，正在催生新的商業(yè)模式以及新的投資。